[이슈앤비즈 박현정 기자] 롯데웰푸드는 인도 자회사 롯데 인디아(LOTTE India) 하리아나 공장에 빼빼로 생산 라인 건립을 완료하고 현지 생산 및 판매를 시작한다고 9일 밝혔다.

롯데웰푸드는 지난해 1월 인도법인 롯데 인디아 하리아나 공장에 빼빼로 생산라인 도입을 위해 약 330억원(21억 루피) 규모의 투자했다. 이번 생산라인 완공은 빼빼로 브랜드의 첫 해외 생산기지로, 인도 시장 공략은 물론 주변국 수출 기반도 마련하게 됐다.

롯데웰푸드는 하리아나 생산라인을 통해 약 17조원 규모의 인도 제과 시장에 빼빼로를 처음 선보인다. 초콜릿 수요가 높은 시장 특성에 맞춰 '오리지널 빼빼로'와 '크런키 빼빼로' 2종을 출시하고 델리 지역을 시작으로 인도 전역에 순차적으로 공급할 예정이다.

현지 기후와 원료 상황을 고려한 배합 개발도 집중했다. 고온다습한 인도 환경에서도 초콜릿의 맛과 품질을 유지할 수 있도록 연구개발을 거쳐 40°C에서도 녹지 않는 제품을 구현했다. 스틱 과자의 바삭함 유지를 위해 밀가루 원료도 현지에 맞췄다.

롯데웰푸드는 인도의 주요 소비층으로 떠오른 Z세대 공략을 위해 적극적인 마케팅 활동도 진행한다. Z세대의 트렌드 감각과 공유 문화를 겨냥해 ‘함께’라는 브랜드 가치를 확산하는 캠페인을 펼칠 예정이다.

또한 오는 9월부터는 글로벌 앰배서더 '스트레이 키즈(Stray Kids)'를 필두로 한 글로벌 빼빼로데이 캠페인도 진행할 예정이다.

롯데웰푸드 관계자는 "롯데 초코파이에 이어 빼빼로까지 선보이며 인도 시장에서 브랜드 경쟁력을 강화하고 있다"며 "인도 시장 성장을 바탕으로 빼빼로의 글로벌 매출 1조원 목표 달성에도 박차를 가하겠다"고 말했다.