[이슈앤비즈 박현정 기자] 이마트는 먹방 크리에이터 '히밥'과 손잡고 프리미엄 PB(자체 브랜드) 피코크 신상품 7종을 선보인다고 18일 밝혔다.

히밥은 유튜브 구독자 168만명을 보유한 크리에이터로, 대식가 콘셉트의 영상으로 유명하다. 협업 상품도 넉넉한 크기와 양으로 제작됐다.

자이언트 통곱창, 자이언트 팝콘 짬뽕맛과 짜장맛, 속이 꽉 찬 고기 왕만두, 자이언트 돈까스, 소시지 듬뿍 김치볶음밥, 바삭촉촉 치킨너겟 등이다.

이번 협업의 대표 상품으로는 2~3인분의 곱창을 1만원대로 가성비 있게 기획한 '자이언트 통곱창'(500g)이 있다. 월계수잎 등 다양한 허브류로 자숙한 통곱창에 특제 키위소스를 버무려 잡내 없는 부드러운 맛을 자랑한다.

히밥이 가장 좋아하는 음식 중 하나로 꼽은 소곱창을 길게 말아낸 비주얼로 이번 협업 콘셉트에 가장 최적화된 상품으로 꼽힌다.

이번 협업의 배경은 최근 유통업계에서 유명 방송인과의 컬래버레이션 사례가 늘어나는 데 있었다. 피코크도 신선하고 재밌는 상품을 개발하고자 히밥과의 협업을 제안했다는 설명이다.

선착순 200명에게 1만원 상당의 피코크 모바일상품권을 증정하는 스탬프 적립 이벤트, 총 10명을 추첨해 피코크 모바일상품권 5만 원을 증정하는 인증 사진·후기 이벤트 역시 참여 가능하다.

남현우 이마트 피코크 개발 카테고리 매니저는 "음식에서도 재미를 추구하는 MZ세대 고객을 위해 인기 크리에이터 히밥과의 컬래버레이션을 진행하게 됐다"며 "피코크는 다양한 고객의 취향을 만족시킬 수 있는 신상품 개발에 적극 나서겠다"고 했다.